Runway Meets Raceway: las marcas de moda se unen a los fabricantes de autos

La moda lleva mucho tiempo fascinando a los coches, y esa obsesión no va a disminuir en el corto plazo. Últimamente, es posible que hayas notado una ola de colaboraciones de alto nivel que se están viralizando. Por ejemplo, la nueva cápsula de Alice y Olivia con Ford Bronco, la colaboración de varias partes de Aimé Leon Dore con Porsche y el vestuario de Tommy Hilfiger para la próxima película de F1 protagonizada por Brad Pitt y Damson Idris, por no hablar de la colaboración oficial de este último con el equipo de carreras Cadillac.

La relación entre la moda y la industria del automóvil siempre ha existido, pero ahora por fin está teniendo un momento a toda velocidad en el punto de mira. Las marcas de lujo llevan mucho tiempo enamorándose del estilo de los deportes de motor. La década de los '70 fue testigo de una oleada de asociaciones entre diseñadores y fabricantes de autos, desde la colaboración de Pierre Cardin con Sbarro hasta la personalización del Cadillac Seville por parte de Gucci, e incluso la lujosa combinación de Cartier y Lincoln.

Sin embargo, estas conexiones no se limitaron a la carretera, sino que también se adaptaron a las pasarelas. Para su colección de primavera de 1992, «Les Cowboys», de Thierry Mugler revolucionó la industria con su ahora icónico corpiño para motos, con correas de piel, espejos laterales y más. Décadas más tarde, en 2015, Jeremy Scott llevó su característico capricho a la moda, organizando un espectáculo lleno de burbujas que combina el lavado de autos y las pasarelas para el desfile de prêt-à-porter femenino de Moschino en Milán y presentó una colección de ropa masculina inspirada en las motos en Pitti Uomo.

Más acá, la repentina y generalizada popularidad de la Fórmula 1, impulsada en parte por Lewis Hamilton, su actual ícono del estilo y defensor de las artes vocales, ha llevado a las marcas de lujo a caer aún más en la vía rápida. En 2023, Chanel se hizo viral con una camiseta estampada inspirada en los Grandes Premios de su colección Cruise, lo que hizo que tanto los fanáticos de la F1 como los influencers de la moda se esforzaran por conseguir esta prenda ¡de 4.450 dólares!.

Para un diseñador como Hilfiger, las carreras siempre han capturado la esencia del estilo americano desenfadado: una iconografía clásica con un toque técnico y nítido. Por eso, colaborar con Cadillac en la confección del equipamiento oficial del equipo fue una sinergia natural. «Nuestra ambición es crear prendas para fanáticos que sean expresivas, sofisticadas y profundamente arraigadas en el estilo estadounidense, una visión para dar forma a la próxima era de vestuario inspirada en las carreras», explica a ELLE.

Hilfiger también considera el automovilismo como una nueva vía para conectar la moda con distintos sectores, redefiniendo el estilo en nuevos contextos y aprovechando la creciente tendencia del «fashion tainment».

Explica: «El automovilismo actual es mucho más que carreras: es un movimiento cultural global en la intersección del deporte, la moda, el entretenimiento y la innovación. Ahí es donde prosperamos. A medida que las líneas entre el deporte y el estilo siguen difuminándose, las oportunidades en este ámbito son ilimitadas».

Otras marcas también están avanzando más allá de la Fórmula 1. Alice + Olivia se asoció con Bronco para crear una colección cápsula exclusiva que da un vuelco a la estética automovilística tradicionalmente masculina y se hace eco del viaje de Sydney Sweeney en 2022 para reconstruir su Bronco de 1969. «Como diseñadora, fundadora y madre de tres hijas, siempre pienso en cómo creamos un espacio para las mujeres, no solo en la moda, sino también en los negocios y la cultura», explica a ELLE Stacey Bendet, fundadora y directora ejecutiva de Alice + Olivia. «Los Bronco han defendido durante mucho tiempo la libertad y el poder, pero esas historias casi siempre se contaban desde una perspectiva masculina. Quería cambiar esa narrativa, para demostrar que las mujeres no solo pertenecen a ella, sino que también pueden ser sus dueñas».

Ya sea que atribuyas el momento actual del automovilismo al regreso de la estética yuppie, al auge de deportes que antes eran un nicho, como la F1, o al amor imperecedero del verano por la ropa deportiva estadounidense clásica, una cosa está clara: el estilo inspirado en las carreras ha llegado para quedarse.

Por: Alexandra Hildreth.