Una marca que redefine el juego de makeup infantil

Creada por la maquilladora Anush Asturi, Allowy es la nueva la marca de playcare para los más chicos. Tras identificar que los productos de juego de maquillaje tradicionales no son aptos para la piel y etapa hormonal de los niños, creó esta nueva línea cosmética con el fin de cubrir esta problemática con herramientas de juego seguras y emocionalmente saludables.

Allowy no nació como una marca de maquillaje infantil: nació como una solución emocional. Su fundadora, Anush Asturi, atravesó una infancia con TDAH y trastornos del lenguaje, lo que la llevó a encontrar en el juego y en el color una forma alternativa de expresión. Años después, en plena maternidad y en medio de una depresión postparto, esa sensibilidad se volvió propósito: crear herramientas que facilitaran momentos de conexión, creatividad y juego seguro entre madres e hijos.

Allowy propone una nueva categoría: playcare. “No nos centramos en lo cosmético, sino en el impacto emocional del juego: motricidad fina, creatividad, autonomía, momentos compartidos y disminución del tiempo frente a pantallas” explica Asturi.

Productos limpios y responsables para la piel de los más chicos

Para desarrollar la línea inicial, Anush trabajó con uno de los laboratorios más prestigiosos del mundo, responsable de marcas con presencia global. Impulsada por su historia personal con el lenguaje, utilizó inteligencia artificial como puente para comunicarse, negociar y construir un proyecto internacional desde Argentina.

La propuesta incluye productos limpios, veganos, hipoalergénicos, cruelty-free y lo más importante, libres de disruptores endocrinos, diseñados para ser seguros para piel infantil desde los 3 años, así como para personas con piel sensible o condiciones dermatológicas especiales.

Durante su lanzamiento, Allowy agotó en 24 horas lo proyectado para seis meses. Actualmente, la marca cuenta con las certificaciones necesarias para operar en Estados Unidos y está en proceso de obtener las europeas de cara a su expansión 2026. “Mi propósito y misión no es embellecer. Sino es hacer que jugar sea divertido, más seguro y más creativo”, resume Anush.

Con una visión centrada en bienestar emocional, neurodiversidad, creatividad y vínculo familiar, Allowy busca posicionarse como referente latinoamericano en un nuevo territorio: el juego consciente, seguro y significativo. En este video, la emprendedora argentina fundadora de la marca explica como surgió la idea de crearla.

La marca debuta en Argentina con cuatro productos que van desde los $23 mil:

● Gel de limpieza

● Lip Gloss Rosa

● Lip Gloss Red

● Torre de sombras de colores